Allegorien sorbischer Lebenswelten in der visuellen Werbung von 1850 bis zum Zweiten Weltkrieg und in der politischen Propaganda des Nationalsozialismus

Visuelle Werbung ist eine konzentrierte Form der Kommunikation. Sie begegnet uns in Zeitungen, Zeitschriften, auf Plakaten, in Schaufenstern, auf Postkarten, als Produkt- oder Dienstleistungsreklame. Seit der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts werden sorbische/wendische Motive in der kommerziellen, touristischen und kulturellen Werbung sowie in der politischen Propaganda benutzt. Die Untersuchung dieses Phänomens soll interdisziplinär angelegt sein. Die Fragestellungen werden die künstlerisch-ästhetischen, die sozialökonomischen und die werbestrategischen Ebenen in ihren historischen Wandlungen gleichermaßen berücksichtigen. Auftraggeber, Gestalter und unterschiedliche Adressatengruppen müssen ermittelt und nach ihrem Anteil am Gesamtprozess beurteilt werden.
Der zu untersuchende Zeitraum zeichnet sich aus durch große ökonomische, kulturelle und politische Wandlungen, mit denen sich auch die Werbestrategien geändert haben. Eine besondere Erscheinung sind die sorbischen Motive in der Werbung und politischen Propaganda zur Zeit des Nationalsozialismus, in der die offizielle antisorbische Politik Sorbisches/Wendisches aus dem gesellschaftlichen Leben zu verdrängen suchte.

Projektbearbeiter: Dr. Maria Mirtschin